UN FUTURO MAS ALLÁ DE LA PUBLICIDAD
En un mundo competitivo donde la actualidad, la moda y la competencia necesitan estrategias más innovadoras, llenas de creatividad con el fin de lograr atraer la atención de los consumidores, que son cada vez más exigentes, es importante conocer muy al detalle la cultura y la manera que tienen las personas al momento se elegir un producto.
Según David Ogilvi quien En 1948, fundó la agencia que se convertiría en Ogilvy & Mather. Iniciando sin clientes y con sólo dos personas, construyó su compañía hasta convertirla en una de las ocho redes mundiales de publicidad), al hablar del futuro de la publicidad, afirma: “La publicidad de mañana debe ser más inteligente; tiene que dejar de pensar en las grandes masas y se debe enfocar a los nichos que están dispuestos a escuchar, y que estén en condiciones, con el interés o la necesidad de adquirir un producto”, es una manera de ver lo importante que es para la buena publicidad, conocer a las personas, que al final son las que adquieren los productos.
La iniciativa de estudiar a cada persona, sus necesidades, deseos, niveles de satisfacción, conllevan a poder identificar las falencias que tienen y la manera como la publicidad puede entrar a satisfacer sus necesidades, basándose en los vacíos de las personas.
Es importante tener en cuenta que el concepto de marca debe también ir ligado al concepto de imagen como un cierto vínculo con el consumidor; esto se da en la medida en cada producto supla la necesidad de cada persona, de esta manera la publicidad tendrá que verse orientada siempre a cumplir con las exceptivas de las personas más que a la misma marca.
Sin embargo, es importante conocer los elementos que van surgiendo para mejorar la productividad de la publicidad, en este caso la tecnología ha evolucionado a tal punto que hace mucho más fácil poder llegar a los consumidores y transmitir lo que está estratégicamente definido y garantizar una unidad en criterios.
A pesar de que la tecnología ha evolucionado haciendo de los medios masivos elementos facilitadores para llevar la información, evolucionando en sus sistemas, artefactos, plataformas, donde se puede poner anuncios en Internet, el teléfono celular o las videoconsolas. Aun así, algunas empresas no acaban de reaccionar ante las amplias posibilidades y siguen prefiriendo los medios clásicos. Los consumidores, en cambio, parecen ir por delante y estar ya preparados para una nueva era publicitaria.
Tomado de: http://www.gettyimages.com
